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《报告》显示:网络影视音乐生产规模扩大 网剧音乐占比高

人民网北京6月5日电 (记者李彤)6月3日-5日,第九届中国网络视听大会在成都召开。在活动期间,举办了以“网络影视音乐新观察”为主题的网络影视音乐产业论坛,发布了《2020年网络影视音乐报告》(以下简称《报告》)。参会嘉宾围绕音乐在泛娱乐跨界领域中的应用场景,共同探讨影视音乐内容生产和宣发的发展趋势。

行业的新创作者大量涌现,全年的新歌数量成倍增长。《报告》显示,2020年华语新歌数量,比2019年增长了216%,超过2017-2019年的三年总量;2020年发行新作的华语歌手人数比2019年同比增长82%。

“由你音乐研究院”相关负责人在解读《报告》时表示,2020年播出的网络影视作品,累计在音乐平台发布原声音乐2816首(含歌曲和配乐),较2019年同比增长28.4%。影视原声带热度向腰部扩散,影视歌曲的内容与营销性进一步融合,插曲占比提升。其中,网剧音乐在网络影视音乐中占比高。

在论坛上,国家广电总局科技委副主任、中国网络视听节目服务协会副会长陶嘉庆表示,2020年全网共创作上线网络电视剧512部,比2019年增长了106%。在这样数量庞大、类型丰富的网络影视作品中,有这样一种文化形式贯穿作品始终,紧跟情节发展,渲染氛围,让观众有更强的代入感,就像看不见摸不到的一只手在牵引着观众的情绪,但观众在观赏作品的时候,却往往没有意识到它的存在,这就是音乐。

“每部网络影视作品中都有几首、十几首甚至几十首音乐作品,今天正是基于这个原因,我们来讨论网络影视音乐产业的发展规律。”陶嘉庆说,网络影视音乐产业要坚持正确的价值导向,创作对社会有意义的作品;尊重原创打造精品,为网民、为观众服务;要通过连接行业,实现数据赋能,为影视音乐内容生产和宣发提供方向和趋势洞察。

围绕影视音乐的价值,参会嘉宾表示,近两年来影视音乐对于影视作品的宣传推广作用愈发明显,影视内容通过音乐与受众的情感联结也越来越紧密。音乐制作人、诗和远方(天津)文化传媒有限公司创始人和汇慧说:“近年来,影视音乐拥有了更多的独立性和功能性,既可以辅助剧情,也可以更多的参与到影视剧的整个宣传中。”

音乐制作人、词曲创作人赵佳霖表示,影视剧是音乐较好的输出方式之一,彼此相辅相成,音乐也能够帮助影视更好的实现市场价值。

“除片头、片尾曲外,推广曲和配乐同样拥有很强的内容价值,因为它们和剧集本身以及观众都有着很强的情感联结,我们也通常在剧集宣发前期用音乐去吸引第一波受众。”电视剧《有翡》营销总监邵一表示,随着影视剧的不断发展,片中音乐的营销价值逐渐受到更多关注,同时也将释放更多可能性。