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上半年全国旅游市场迎全面复苏 暑期文旅消费潜力加快释放

人民网北京7月26日电 (许维娜)清明假期全国国内旅游出游人数达到1.02亿人次、“五一”假期全国国内旅游出游2.3亿人次、端午节假期全国国内旅游出游人次按可比口径同比增长94.1%……今年以来,全国旅游市场迎来了全面复苏,行业恢复发展呈现积极向好态势。

人民网财经梳理发现,当前,都市休闲、乡村度假、红色旅游等主题游持续升温,且旅游跨界融合发展亮点纷呈,如“博物馆+旅游”“研学+旅游”等迎合年轻人喜好的新玩法层出不穷。同时,城乡居民逐步提高了对精神、文化消费的新需求,愿意为文化消费买单。

炎炎夏日,暑假已至,旅游成了不少家长和孩子的选择,这将促进文旅消费释放更大潜力。“今年暑假,我们想去遵义体验一场红色研学之旅,在那里不仅可以接受爱国主义教育,更能身临其境地探索红色历史,非常期待这趟旅程。”眼下,正值暑期旅游高峰,北京某高校大三学生叶晴计划与同学结伴外出,早早地做好了出行安排。

近日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》(以下简称《报告》)显示,上半年,全国旅游市场稳步回升,消费信心进一步恢复,产业动能进一步积聚,产业政策集中释放,旅游经济运行复苏向上的基本面基本稳固。

《报告》还指出,上半年,旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)稳步回升到106.05,同比和环比分别上升了33.73和24.16,正在步入从“相对景气”到“景气”通道。考虑到旅游消费能力和潜力有待进一步释放,旅游经济的稳定性还有待进一步强化。

中国旅游研究院院长戴斌表示,消费信心的恢复是拉升旅游经济景气的首要动能,旅游市场以国内市场大循环为主体,稳步走在U型右侧的复苏通道上。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示:“需求侧的消费升级,也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式,多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验,激发旅游市场活力。”

在跨省游恢复将满一周年之际,叠加暑期旅游旺季来临。文旅市场持续升温,全国多地上线促文旅消费举措,进一步提振消费市场。

为大力发展夜间文化和旅游经济,更好满足人民日益增长的美好生活需要,7月5日,文化和旅游部发文称,开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作,明确分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

以北京市为例,北京市文旅局制定了多项文旅项目,推动文旅消费潜力释放。据相关负责人介绍,北京将充分挖掘城市文化IP资源,推广“故宫模式”,加强历史文化资源活化利用,建设好北京市文化文物单位文创产品开发平台,打造北京文创品牌。

上述负责人表示,将围绕北大红楼、卢沟桥和宛平城、香山革命纪念地等片区,加快红色主题产品开发,打造集参观、教学、培训、体验为一体的全国一流爱国主义教育基地,不断完善旅游基础设施和公共服务设施。

河南省同样推出了多种活动,河南省文化和旅游厅举办“钜惠夏季,火热中原”促消费专项行动,统筹协调全省392家A级旅游景区参加,实行门票免票或者打折优惠,占恢复开放景区70%。其中274家景区对全部游客免门票、1家景区对当地居民免门票、30家景区对特定人群免门票、72家景区打折优惠、86家景区年卡优惠、60家景区提供有其他优惠。

此外,《报告》还指出,“七一”后将迎来旅游产业发展的转折点,旅游经济预期相对乐观。预计下半年,国内旅游人数和旅游收入分别为25.91亿人次、2.24万亿元,分别恢复至2019年同期的88%和76%。下半年出入境旅游大概率将优于2020年同期。