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超5亿人次进店体验消费 京东618带动线下门店销售大幅增长

  京东618正在线上线下如火如荼进行中,从电商平台到实体门店,到处洋溢着热闹的购物气氛。

  京东电器超级体验店合肥店

  京东电器超级体验店合肥店自5月19日启动试营业以来人气爆棚,成交额截至6月1日累计突破4000万元;福州京东之家旗舰店京东618期间成交额同比增长达100%;北京鲁谷东街京东京车会自营门店日均到店车辆环比京东618前提升3成……

  事实上,自从京东宣布启动“实”惠百万店计划后,线下已有海量门店与京东618开展了联动,这些门店不仅限于京东自有生态内的,还有更多通过京东到家和京喜等链接的线下合作伙伴门店,进店客流量、成交额均实现了大幅增长。进入京东618以来,据不完全统计,通过“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验的活动,已经吸引超5亿人次进入线下门店。

  经过多年的沉淀,人们对今年的京东618有了更多的期待。为全面助推实体经济发展,激活线下消费市场,帮助门店以最小运营成本获得最高增长收益,京东专门在618期间,针对线下门店,投入了众多资源发起“实”惠百万店计划,吸引了众多消费者到店体验消费。

  以京东打造的“618门店随手拍”活动为例,由于参与形式简单、奖品丰厚,获得了众多用户的关注和参与。“那边游戏手机柜台前的顾客,是循着线上618门店随手拍活动找到我们店的,看到了今天恰巧有优惠活动,就进店选了。最近有相当一部分顾客是被活动吸引来店里的。”福州京东之家负责人孙发强面对门店一路看涨的销售业绩,难以掩饰自己的好心情。

  自京东618开启以来,福州京东之家旗舰店内相继落地门店随手拍、会员专属福利、618互动游戏等系列线下活动,通过线上引流和线下丰富活动、实惠价格,吸引众多消费者进店体验消费,“线上线下一起618”的氛围十足。据孙发强介绍,依托京东的全渠道布局和供应链支持,门店为消费者提供“小时达”履约服务,不但增强了用户粘性,口碑也持续上涨,如今旗舰店已然成为当地网友打卡的热门地标。

  母婴店、便利店、药店、餐饮店、超市、电脑数码店、小龙虾产业带……更浓烈的京东618氛围正在全国的街头巷尾各地开花。截至目前,全国七鲜超市和七鲜生活门店预计到店人次已达4000万;超过1000家LBS鲜花门店,通过随手拍活动及线上引流,吸引到店人数已达50万人次以上;京东电器超级体验店重庆店和合肥店“双城爆量”,6月1日整体成交额同比增长8倍,全渠道客流同比增长10倍。

  在京东618“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验活动的带动下,随着流量、营销等资源的持续投入,线下门店也成为618期间消费者关注的焦点。超5亿人次进入线下门店体验消费,也催生了今年京东618线下的一个新增长点。

  增长的“根基”,在于京东长年积累、深耕打造的数智化社会供应链优势,以及对线上线下融合的全渠道模式的探索。这些能力让京东能持续提升门店的可持续发展能力,例如通过供应链为门店提供技术和服务保障,例如防伪溯源让消费者更安心,例如小程序直播通过私域流量带动产品销量,例如来自线上的流量带动门店销售。这让京东得以为门店创造新的盈利渠道的同时,也为消费者提供了多样化的选择,打造多元化的购物体验,并成功在京东618期间实现从量变到质变的爆发。

  在今年的京东618期间,来自达达集团旗下京东到家的即时消费服务,进一步放大了京东的全渠道优势,成为实体门店线上线下大卖的助推器。最新数据显示,京东到家已覆盖全国约1500个县区市,提供“手机下单、小时达到家”的即时消费体验。在卜蜂莲花佛山南海店、永旺广州骏壹万邦广场店、步步高四川德阳店、京客隆北京宋家庄店、合家福超市合肥新站购物广场店等超市门店,京东到家的日均销售额同比去年增长200%以上。

  各种让利和提升消费体验的活动,以一种有趣、亲民的方式,让门店更加红红火火热热闹闹的同时,也让多此前只通过手机、电脑屏幕来感受京东618热情的消费者,在日常生活中也能体验“剁手”的快乐与满足。从线上到线下,京东618大促已经成为线上线下各个品牌、各个业态、各地消费者广泛参与的消费节日。

  流量、营销、供应链、即时零售……今年的京东618,京东通过“实”惠百万店计划,充分发挥自身优势,正在推动线下门店激活商业潜能、优化服务质量、开拓销售机会,实现更好的成长,从而创造出更多的社会价值。