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整装扩容造声势 真金白银拼增量 商家打响 »6·18回血之战 »

  ■本报记者 李子晨

  当“6·18”走入第17年,这个原本是京东为庆祝店庆创造的节日早已变为每年年中最重要的购物季。而今年,作为疫情后的首场消费盛事,它的意义更不同以往。

  引领消费回归、促进经济回暖在这个节点被寄予厚望,在不少品牌、商家将其视为“回血之战”和“今年业绩的起跳板”的同时,电商平台也纷纷表示要由此“打响促消费、提经济的第一枪”“把在2月失去的,在6月找回来”。为“回血”而战,电商平台也在为打造消费增量场,整装扩容造势,真金白银投入,对这个“6·18”寄以厚望。

  商家集聚谋机遇,期待好光景

  “过去几个月,服装商家都比较难熬,疫情期间消费者不出门,购物欲望也大幅降低。”服饰潮牌MLB电商及数字化总监吉侗对记者说,疫情发生后,无论是韩国还是中国的免税店等渠道均长时间无法正常运营,MLB的经营受到很大冲击。“所以我们很期盼‘6·18’这个全年非常重要的购物狂欢节,因为这将是我们整体回血的一个机会。”

  吉侗表示,为了抓住“6·18”的机遇期,MLB要分两步走,不仅会作出较大的让利,还将扩容迎新。“过去几个月我们都没有打折,但在‘6·18’MLB很多明星同款甚至联名系列,比如MLB X DISNEY会首次降价。同时,通过天猫的消费者洞察,我们发现在儿童类目上的发展潜力,也计划‘6·18’期间在天猫再开一个儿童旗舰店,开拓新客和新市场。”

  不仅是海外品牌翘首以盼,国内商家更希望“6·18”成为今年的起跳板。作为湖北农产品商家,华贵食品集团粗略估算在疫情中损失了6亿元。“我们60%的业务在线下,供给餐饮、商超。疫情以来大量订单被撤销,产品积压严重,员工带薪停岗。在艰难时刻,我们积极拓展线上渠道,挽回了将近4000万元的损失。”华贵集团总经理杨福元说。

  线上的“回补力”让华贵更加珍视今年的“6·18”。“这是我们连续第六年参加‘6·18’,也是投入力度最大的一次,人手是去年的两倍。”杨福元介绍,今年在营销投入、推广新品上,华贵不遗余力。如为保障新鲜藕带产品的上市,其开发了定向包装,延长物流时效,扩延了北到北京、南到广东、东到青岛、西到成都的运送范围。“投入和上新都将带来新增量,我们今年‘6·18’的目标是翻十倍,预期在天猫平台销售额至少实现1200万元,回回血。”

  希望通过“6·18”恢复元气的商家还有很多,5月25日,阿里巴巴公布的数据显示,今年商家参与天猫“6·18”空前踊跃,目前已有10万商家报名,同比去年实现了翻倍增长。“过去一个财年里,天猫上诞生了2200个销售额过1亿元的品牌,这个数字会在天猫‘6·18’期间进一步扩大。”阿里巴巴集团副总裁家洛称。

  同日,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也在2020年京东“6·18”发布会上表示,今年“6·18”,京东将帮助超过150个品牌销售破亿,帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%,成为数十万品牌、商家的最大增量场。

  简单直接释红利,调动热情高

  “与商家携手促消费、提经济,京东今年以‘简单’为名,希望让消费者以最简单的方式享受最大的优惠力度、最好的服务和最佳的购物体验。”谈及在消费端,“6·18”期间京东的投入,韩瑞表示,京东不仅将提供超过2亿件的五折商品,以及超千套房源低至五折起拍,还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券,总额将达百亿元。

  此外,针对新兴市场,京东也通过多个渠道、多种玩法满足用户对低价好物的需求。首次参与“6·18”的京东旗下社交平台京喜将与大量国内知名产业带展开合作,推出超1亿件行业绝对低价爆品、超1000万件1元爆款。5月21日率先启动预售促销活动的京喜平台数据显示,首日成交量环比增3倍,直播订单量环比增7倍,直播销量最高增53倍,同时,社交玩法互动达9000万人次,新增250万用户。

  “今年天猫的投入更庞大也更直接,我们将联合多地政府、商家派发超过100亿元的现金消费券直补用户,同时在去年‘满300减30’基础上,今年优惠力度将提升至每满300减40。”家洛说。

  而直接释放的红利也使消费者的热情高涨。数据显示,5月25日天猫“6·18”预售开场1小时,成交额同比增长高达515%,其中电子消费率先实现7分钟破1亿元,美妆7分钟成交额超过5亿元。从单品来看,预售一小时,电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

  此外,不少品牌也收获了自己的最佳业绩:预售一小时,包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天,其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍,希思黎1分钟就收获去年全天的10倍。

  “预售表现气势如虹,这是去年‘双十一’后最让员工提气的一天。”一家参与天猫“6·18”的商家表示,“我们已经加人备货,火力全开,下半年的信心就在‘6·18’。”

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消费习惯改变带动企业调整策略

  ■本报记者 何晓曦

  随着疫情的有效控制,大城市的商区客流量大幅回升,企业和员工复工率超过90%,为消费复苏提供了基础支撑。

  近日,深圳市消费者委员会联合福田区消费者委员会,开展新冠肺炎疫情影响下深圳市消费者行为变化调研。调研结果显示,疫情期间,“宅经济”成为深圳人消费关键词,防疫用品、食材消费、在线娱乐教育消费增加,外卖消费、个人形象消费则减少。根据调研结果,超过三成消费者会削减日常开支,深圳人的消费更趋于理性、保守。

  同时这份调研还指出,消费券对于促进消费有较大作用。42%的消费者希望拿到消费券,47%的消费者持中立态度,但表示如果得到了消费券的话更愿意主动去消费。但报告同时提出,当下消费者消费动力不足,对于去人员聚集场所消费还是比较谨慎,近八成消费者对出入公共消费场所仍感到“有点担心”。因此,仍需各方合力,加强消费刺激和引导,积极作好卫生安全防护措施,创造卫生安全的消费环境,促进消费市场有序恢复,让消费者消费更放心。

  咨询机构贝恩公司近日发布报告显示,疫情对消费习惯有极大改变,改变分为短、中、长期影响,其中,长期影响包括消费者线上购物习惯将延续、直接面对消费者(D2C)渠道继续高速增长、同质化的线下渠道和户外卖点难以维系,消费者对健康相关品类的需求将持续下去。另外,由于消费者的收入受到影响,使得财富更加两级分化,短期内价格敏感度提高,消费者仍然对经济前景保持谨慎态度。消费恢复程度要依据未来疫情的控制情况和消费者收入水平来判断,随着疫情逐步得到控制,有些行业可能会存在报复性消费的情况,比如娱乐、餐饮、旅游等,因为这类是属于刚需且前期需求受到压抑的产品。目前来看,消费者对新冠肺炎疫情整体持乐观态度,预计在第二季度末第三季度初时,大部分消费能恢复到去年同期的水平。

  疫情中,关键消费品类的增长出现“冰火两重天”。贝恩把消费品表现分为三类,第一类是曾出现爆发性增长、目前仍保持增长势头的品类,如食品、非处方药和饮料;第二类是曾受到冲击、目前正迎来反弹的品类,如办公用品、通讯工具和家庭护理用品;第三类是曾受到严重冲击、目前仍停滞不前的品类,如烟酒、美妆、珠宝、服饰、汽车、建材和石化产品等。

  对于短期冲击长期利空的品类,贝恩建议这类企业以现金为王;对于短期冲击长期会逐步恢复的品类,如饼干、口香糖、巧克力、即饮茶、牙膏牙刷、宠物食品等,贝恩建议全力加速发展;对于短期冲击、长期稳定的产品,如啤酒、彩妆等,贝恩建议采取更加激进的措施如打折等,类似于小卖店这种在疫情中短期爆发增长、长期衰退的品类,贝恩建议在临近领域寻求发展;对于短期爆发增长、长期保持增长动力的产品如消毒用品、运动服饰、个人清洁用品等,贝恩建议促进品类扩张。

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生肖飞天价格“倒挂” 茅台酒提价之声再起

“茅台降价了?”不,是生肖茅台近期从高点回落明显,甚至在酒商标价中部分生肖茅台酒出现价格“倒挂”。6年时间,生肖茅台从少人问津到爆炒至天价,如今回归“合理价位”,生肖茅台可谓经历了一轮过山车行情。那么生肖茅台的炒作之路,会不会在茅台主体酒——飞天茅台上演呢?

从需求端来说,正在进行的茅台直营让茅台酒“走进千家万户”,并且“藏酒于民”,不得不说大量扩展了茅台酒的社会需求。但是随着直营的深入发展,其问题也逐渐充分暴露,甚至有“茅台带货”的说法。在这些背景下,证券时报·e公司记者采访调查中发现,近期“茅台提价”声音再起,有业内人士表示“我们内部获得的消息,有可能很快就会涨”,更有市场声音直言“茅台9月提价”。

生肖酒价格“倒挂”

“茅台是不是又降价了,山姆会员可以2499元/瓶价格买2瓶猪年生肖茅台酒”,最近深圳山姆推出的活动引起茅台粉丝的注意。

但通过记者市场调查,普通飞天茅台并没有降价,目前维持在2300元/瓶以上的阶段性高位。但2499元/瓶的猪茅(茅台生肖酒简称)价格,已经极为逼近普通飞天茅台价格,特别是相较于之前畸高的茅台生肖酒价格有相当大幅度的回落。

证券时报·e公司记者从几家茅台酒商处综合获悉,近期2020年茅台市场价格散茅约2100元/瓶,原箱约2370元/瓶,按照业内茅台酒每增一年市场价加价100元的行情来算,猪茅所对应的2019年份普通飞天茅台价格约2200元/瓶,也就是说猪年生肖茅台山姆给的价格居然只比同年份普通飞天茅台散茅市场价格贵约300元。

而且,证券时报·e公司记者还发现,今年以来不断有商超渠道推出以茅台生肖酒为主的活动,而且价格在2499元~2699元之间。“一岁一生肖,一酒一茅台”,作为茅台推出的有特定纪念意义的生肖酒,之前在市场上几乎很难买到,而且价格较高,现在居然大量低价放送,确实比较少见。

记者就此向深圳某名酒连锁店老板了解情况,他告诉记者:“正常,生肖酒最近价格很低,鸡茅都出现了倒挂。”他解释称,当下2017年的鸡茅还没有2017年的普通飞天茅台价格高,具体是2017年的普通飞天茅台市场价接近2800元的样子,而“鸡茅”价格“大概低20(元)的样子”。

在“一天一个价”的茅台市场,证券时报·e公司记者从业内获取的茅台每日行情价格来看,“倒挂”现象不但存在于鸡茅,狗茅同样如此。根据茅台市场人士整理的最新报价,5月28日茅台生肖酒中,较贵的马茅和羊茅市场价分别为每瓶9500元和19500元,猴、鸡、狗、猪、鼠的价格分别为每瓶3580元、2700元、2620元、2550元和2540元。而2017年和2018年飞天茅台价格则分别为2770元/瓶和2660元/瓶,均高于对应年份的鸡茅和狗茅价格(注:上述报价均为经销商一批价原箱酒价格)。

对于生肖茅台的低价位,该连锁店老板分析:“之前炒作得太厉害,价格严重虚高,而大部分客户还是更愿意用普茅。”对于目前茅台生肖酒的价格,该人士表示:“已经很低了,没法再跌了。”

在记者的采访中,“炒作”被广泛提及。一直关注茅台的多和美投资董事长张益凡对记者表示:“茅台生肖酒现在的价格不是降低,而是回归正常,之前主要是被炒得太高了,本身酒质和普飞没什么差别,比普飞高200元左右的价格,对于消费者来说是可以接受的,像之前太高的价格,如果我作为消费者是不愿意买单的。”不过他对部分生肖茅台价格“倒挂”一说并不认同,他说:“除了当年的茅台价格外,其它多数年份茅台的市场价都是他们商家之间流通、倒货的价格,属于存量市场,并不是完全真实的市场价格。”

另外,白酒行业分析师、资深专家蔡学飞对e公司记者讲道,首先我们要先看生肖酒价格之前为什么会被炒得那么高,生肖酒是中国白酒市场的一个常规产品、既定性产品,茅台生肖酒之所以火,是因为飞天茅台带动的稀缺性,或者市场有这个炒作的氛围,生肖酒是限量的又有纪念价值,加之茅台老酒本身就有一定的市场价值,叠加起来导致了它的市场热潮。

对于最近茅台生肖酒价格为什么会下来,蔡学飞表示:“疫情影响、游资炒高出货、茅台直营打击炒作、生肖酒概念淡化等多重因素作用的结果。简单来说生肖酒前期虚高严重偏离的原因就是资本炒作,现在资本炒作的方向变了,炒作老酒去了。”

生肖茅台爆炒之路

纵观生肖茅台的市场热度路径,市场“热炒”无疑是其过山车行情的重要原因。生肖茅台出生于2013年,是贵州茅台在国内白酒低迷时期推出的试水产品,其市场也经历了从最初的反应冷淡,之后炙手可热炒出天价,到现在价格回归。

第一款茅台生肖酒为2014年的马年生肖茅台,出厂价850元左右一瓶,但当时马茅并未走俏,业内人士称当时甚至“少人问津”,以至于在贵州茅台推出2015年羊年生肖酒时直接进行了减量。

正是生肖茅台后来的稀缺性引起了市场关注和炒家入场,而且茅台生肖酒也正是在其系列化过程中一度呈现出较好的投资属性。茅台生肖酒价格在2017年初前后开始进入快速上涨通道,羊茅至今仍牢牢占据最贵茅台生肖酒位置。但整体来讲,贵州茅台前三年推出的生肖酒——马茅、羊茅、猴茅等投放量均不大。

根据历史市场消息,马茅、羊茅出厂价均在850元/瓶左右,2016年猴茅出厂价提高至900元以上,到2017年初时,鸡年生肖茅台面世,市场求购消息纷至沓来,茅台生肖酒出现一瓶难求局面。马茅、羊茅市场价格迅速同步短时间内依次攻破4000元/瓶和5000元/瓶高位,按照当时的市场新闻,“羊马猴在短短2个半月时间里都涨了一倍”,指导价为1299元/瓶的鸡年茅台市场价也迅速达到1800元/瓶,并随后超过2000元/瓶。

也是在2017年4月份,贵州茅台首次对生肖茅台酒进行加量控价。原本在2016年末,茅台方面表示,2017年茅台生肖酒保持2016年“猴茅”的计划量,以及实行区域经销渠道为主,专卖店配售和公司零售为辅。后来在2017年初茅台酒销售公司便针对增加鸡年生肖茅台酒市场供应量下发文件,并在渠道上明确专卖店在生肖茅台销售中的重要性。这些措施也被解读为因为生肖酒市场价格疯涨而做出的控价措施。

但对茅台生肖酒的炒作依旧继续,2018年迎来茅台生肖酒的高光时刻。其中马茅和羊茅成为佼佼者,马茅价格炒最高的时候达到每瓶15000元~16000元左右,羊茅炒最贵的时候价格更是达到了每瓶27000元左右。

到2018年末,也就是2019年“猪茅”发布前夕,茅台生肖酒价格全线回调。其中导火索是2018年12月初,茅台营销公司下发通知,将向专卖店和特约经销商限量投放生肖酒和精品酒,且不占用2018年度茅台酒合同计划。当时一度使得狗年茅台酒及精品茅台酒在恐慌中双双被拉下了2500元/瓶价格线。

不过后续相关产品又有所反弹,但整个茅台生肖酒也就此被拉入下行通道,直到最近鸡、狗、猪、鼠年生肖茅台沦为和普通飞天相差无几的产品。

普飞会走生肖酒老路?

稀缺性与游资进入炒作被上述业内人士认为是茅台生肖酒价格起落的重要原因,但不难发现,这些因素在飞天茅台身上也有,那么飞天茅台会不会某天也走生肖茅台价格过山车的老路?

2019年可以说是茅台市场价格涨幅最猛年份之一,从2018年末的1800元/瓶最高一路上涨至逼近3000元/瓶,千元的涨幅一再引起市场关注。e公司记者了解到,敏锐的游资或者说是产业资本,在2018年以来也大量进入茅台酒市场。

“现在囤酒的太多了。”中西部某名酒连锁经销商向记者透露,“近几年茅台酒市场价格的上涨,直接导致很多大客户,而且是原本的行(酒行业)外人,并且都是一些大老板,大手笔进入茅台酒市场。”而且他还向记者介绍了部分国内大酒商囤茅台酒的一些状况。

基于这些状况,记者向蔡学飞、张益凡等业内人士询问了飞天会不会走生肖茅台老路这一问题,他们均表示“不会”。

“我觉得不会的。”蔡学飞表示,“生肖酒和飞天酒的区别是,飞天具有很强金融属性,长期被社会资本高度认同,生肖酒其实不具备这种金融属性,只是在游资的炒作下短时间内成为了一个风口。”

蔡学飞分析指出,飞天茅台是“三品合一”的产品,即同时具备酒类消费品、奢侈品、金融投资品等属性。因此飞天茅台和生肖茅台的社会基础是不一样的,“飞天是被社会所完全接受的,这个概念很早就有的,是一个成熟概念,市场受众非常大,需求量也非常大。这个需求量对比茅台的产量来说,茅台在国内会一直是稀缺的,飞天价格应该也是持续高位运行,除非有重大突发性事件,否则的话飞天是不太可能出现类似生肖酒的状况。”另外蔡学飞还指出,飞天茅台在目前情况下,拥有非常强的避险属性,“当下茅台已经可以成为一种质押物,有很强的金融属性,我身边就有不少朋友,有机会就买点茅台,实际上它已经成为一种避险资金。”

张益凡也表示,“普飞是有广大真实需求的,包括真实消费需求。”在茅台销售商业内,平时几瓶的消费客户一直不是他们的目标客户,上述中西部名酒连锁老板曾对记者表示:“基本每个酒商都有自己熟悉且相对固定的销售圈子,每个小型酒商有十几个熟悉的大客户每年就可以有相当可观的利润。”

证券时报·e公司记者了解到,茅台酒除了一般意义上的收藏等,在真实消费市场有着较大的需求。以某大型电器企业深圳分公司为例,记者从其主要销售人员处获悉,该不足百人的团队每月仅茅台酒销量,大概是普通飞天茅台35箱左右,精品或者年份茅台2箱左右。

“带货”茅台提价声再起

除了商务、礼品市场的大量需求外,近两年茅台直营的加速也被看做一个扩大茅台消费、认知群体,“藏酒于民”的绝佳手法,对于扩大茅台社会需求量有着重要作用。

上述连锁酒商老板讲道:“茅台有高手,之前普通大众和茅台总觉得很远,现在通过直营和电商在走进千家万户,特别是通过电商渠道,拉近和年轻人的距离,使年轻人和茅台有了感情纽带。”

但不得不说进行中的茅台直营也存在着种种问题并在逐渐爆发。会员积分等门槛、捆绑销售等现象已经被大众习以为常,但即使在满足种种条件的情况下,1499元价格抢到茅台对于普通大众来说依然有相当难度,甚至在前段时间某电商平台出现抢到的茅台且付款成功后又被强制退款的情况,一些商超显示当天有茅台但怎么都无法预约成功。

蔡学飞指出:“首先茅台直营化是对的,可以减少层级,增强企业对产品价格的控制力,只是现在大家把直营化政策便利变成了‘带货工具’,已经失去了直营化的部分意义与作用,这应该也不是茅台想看到的,但也是无可奈何的事实。”

记者注意到,在疫情后期茅台市场价格回升,直营问题逐渐暴露的当下,茅台提价声音再起。

“我们现在内部得到的消息,茅台很有可能马上要涨出厂价。”蔡学飞对证券时报·e公司记者说,“我觉得,如果茅台价格继续再涨的话,可能很快就会涨,因为它要通过提高出厂价打击炒作,这样就变相压缩了渠道的利润。”不过对于涨价一事,特别是涨价预计多少、什么时候涨价等,蔡学飞也表示“不确定”。

另外,长期跟踪茅台酒市场概况的市场人士茅粉鲁智深也在5月28日表示,“据一些朋友说,茅台提价相关材料已经报告给国家相关部门,快的话大约9月份提价。”

对于涨价一事,部分茅台券商分析人士对记者表示“不确定、经常会讨论”、“老生常谈”。

既是股东又是研究者的私募人士张益凡对于茅台再次出现的提价之声表示:“提一点也是应该的,已经2年多没有提价了,而且现在茅台给渠道的利益太多了,按道理是应该提价压缩一下渠道空间。”不过他也指出:“今年不好说,毕竟今年是疫情期,大家都比较困难,经济不是太好,你反而又来提价,容易引起一些社会反响。”

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全国600多家主题乐园重启

  本报讯(记者 潘福达)今天,广州长隆水上乐园将正式恢复营业,以长隆、迪士尼为代表的主题乐园迎来快速回暖。数据显示,截至目前,全国600多家主题乐园恢复营业,尤其在迪士尼重新开园后的半个月中,就有182个主题乐园“重启”迎客。

  5月18日,长隆度假区发布公告,5月29日起广州长隆水上乐园将恢复营业。记者获悉,开业前3日的长隆水上乐园门票累计售出突破1万张。根据文化和旅游部、国家卫生健康委等部门的相关规定,长隆水上乐园严格控制游客接待量不超过核定最大承载量的30%,乐园设施与水上用品均实行严格的卫生保障。此次长隆各个景区全面实施在线电子门票,通过无接触式订购票,提前线上预约登记后方可游玩。游客通过线上预订电子门票并在线上预约成功后,凭预约时使用的有效身份证明文件、电子二维码门票入园。

  “五一”假期后,国内景区掀起了一轮复工复产的热潮。携程旅游大数据实验室发布的最新问卷调查显示,超3成景区一度闭园60天以上,客流远不如之前,但疫情的出现让景区思变,超9成景区推出了在线预约服务,预约制将成为游客的一种消费习惯。在线预约成为景区“常规武器”,超过90%的受调研景区表示已经实行线上预约,其中14%的景区实行了100%线上预约,取消了现场售票,部分景区在旅游平台的支持下推出了线下售取票机。

  据去哪儿网数据显示,目前恢复营业的景区数目超7000个,其中自然风光类景区重新开园最多,达到2108个,文化古迹类景区有1071个重新开门迎客,影视基地、动植物园、温泉度假村等门类景区恢复都超4成。

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新路径、新模式、新场景 工业互联网拓展中国经济新空间

在当前复杂的国内外形势下,振兴实体经济、发展制造业是新时期的重要使命。工业互联网作为新一代信息技术应用正成为振兴实体经济、服务制造业高质量发展的重要抓手。

“发展工业互联网,推进智能制造”,继2019年首次被写入政府工作报告,“工业互联网”在今年的政府工作报告中被赋予更多使命意义:推动制造业升级和新兴产业发展。从“打造平台”到“推进发展”,一年间,我国工业互联网的发展驶入了快车道。

今年两会期间,人民网《金台圆桌》邀请工业互联网领域代表委员、企业家、专家学者就我国工业互联网发展现状、工业数据资源要素价值、工业互联网创新升级,数字化、网络化、智能化激活新经济等话题进行了深入探讨。

工业数据资源要素是发展创新新引擎

在业内人士看来,工业互联网作为我国工业与信息化的重要抓手,一年来取得了诸多成效,逐渐从概念化走向现实应用阶段。

“目前,我国大概有10个工业互联网平台在行业内领跑,另有70个细分的工业互联网平台在跟跑,同时还有200个区域或垂直行业的工业互联网平台在落地。” 江苏徐工信息技术股份有限公司总经理张启亮介绍,以徐工信息公司的汉云工业互联网平台为例,2019年该平台链接设备已超过80万台,链接企业1000家,同时还链接了“一带一路”倡议下的28个参与国家。

我国的工业互联网平台正逐渐开始落地生根,多数平台所对接的客户已经开始大幅地使用工业互联网产品来解决生产过程中的实际问题。

“过去的一年,是中国工业互联网发展过程中具有里程碑意义的一年。工业互联网已经不再是一个‘虚拟’词汇,而是成为了实际可操作、可依赖、可发展的领域。”航天云网科技发展有限责任公司董事长於亮表示,发展工业互联网,支持制造业企业转型升级高质量发展,提升政府的治理能力已经成为社会跟企业的普遍共识。

於亮介绍,疫情期间航天云网将自身平台与其他央企的平台进行融合,盘活分散的数据资源,融通大中小企业的供应链,有效保障了浙江、江苏、山东、湖南等地的口罩生产产能。

数据要素作为工业互联网的核心要素,其重要作用也在疫情中逐渐凸显。

“建设行业级、区域级工业互联网平台可以积累工业大数据,通过精确的数据分析和处理,达到整个行业生态的提质增效和降本减存,并通过云计算、物联网、大数据和人工智能等扩展工业服务的模式。”全国政协委员、中国联通产品中心总经理张云勇建议,通过工业互联网平台与金融平台互联,实现产融互通协同向有工业互联创新应用建设意义的重点行业、重点企业提供贴现、融资等定向支持;同时,从财政政策方面降低或减免国有银行贷款附加费用,确保企业、尤其是小微企业融资成本下降,更好地服务实体经济。

数据要素与传统制造业的生产要素不同——工业互联网发展具有开放、跨域、网络互联等特征,打破了以往权责清晰的生产边界,带来更为复杂的数据信息安全问题。

“中国制造业的安全体系目前还不够健全。”对于我国目前的工业互联网数据安全情况,张启亮表示还存在许多问题。

为完善工业互联网的数据安全体系,我国各地在加快推进工业互联网布局的同时,也在从制度、技术、产业等多个层面,整体地进行数据安全策划。“以徐工信息为例,每年在数据安全方面的投入达到几千万元。”张启亮说。

“没有数据安全,就没有国家安全,也没有企业安全。”对此,於亮呼吁,要从国家层面加强制度建设,加快政府数据公开、共享的立法相关工作研究,依法对政府数据进行分级管理,并把各地已建的、有成效的工业互联网平台上的数据互联互通。

张云勇也表示,工业互联网应用生态建设需要在国家的统筹指导下建设国家级网络安全服务机构,提升工业互联网数据资源的安全防护水平。此外,还应加强宣传,在学校设立信息安全专业,弥补安全短板,为工业领域供给侧结构性改革、高质量发展做出贡献。

转型升级实现工业互联网新成效

工业互联网的发展有赖于良好的生态体系建设。工信部部长苗圩曾在2017工业互联网峰会上表示,工信部将打造工业互联网生态系统,并加快工业互联网在标准化、安全保障、模式创新等方面研发和应用,形成创新链、产业链、价值链和产业生态系统的良性互动。

目前,我国工业互联网发展现状如何?

“工业互联网未来的发展前景是非常大的,但无论是工业互联网本身,还是工业互联网这种生态系统的建设,都还处于初步阶段,还需要整个社会各方面的力量共同努力来推进。” 中国社会科学院经济研究所所长黄群慧表示,一个良性的、能够持续成长和发展的生态系统,一定是开放协同的。

国务院《关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》指出,工业互联网生态体系建设包括创新体系建设、应用生态建设、企业协同发展体系以及区域协同发展体系等四个方面。

对此,黄群慧建议,工业互联网生态系统的协同性和开放性,需要国家、政府、机构、企业等等各环节充分实现联动、融合、合作。从体制机制的搭建上,政策要充分发挥工业互联网每类主体的积极性和特长;从企业自身实践来说,在建设好自身平台的同时,更要与其他平台企业一起,共同“拧成”一股力量。

从企业自身实践出发,国家电投中能融合智慧科技有限公司董事长王海也给出了相关建议:工业互联网生态体系的建设,需要社会各个主体共同形成“融信”的跨界合作,以开放包容、协同创新的姿态,打造产业生态体系。除此以外,政府、高校、企业三者应该更好地互动起来,引导培养复合型人才。

目前,工业互联网领域,正在经历“求贤若渴”的人才培养过程。“融通制造业和信息化知识,既符合制造业、又符合信息化需求的人才,总体还比较缺乏。”海尔卡奥斯工业互联网平台CTO谢海琴建议,主管部门要加强在各个层面的政策引导,高校院所加强人才培养、科研课题的推动,同时产业金融体系的建设,将为工业互联网企业的发展提供更多价值。

政策、人才、金融,已经成为工业互联网推进转型升级,形成良好生态系统的重要助推器。

目前,国家在教育层面也推出“新工科教育计划”,目的就是专门打造“既懂制造又懂信息”的人才。为了填补工业互联网的人才缺口,政府、企业、高校三者也已经开始着手实现互动。

以海尔卡奥斯建立的“行业小微”为例,它以“培养工业互联网复合型人才”为切入点,与工科类院校开展合作,为高校开放工业互联网场景,让学生在学校就能够通过真实的场景进行实践学习。

黄群慧认为,面对转型升级,工业互联网在生态体系建设的过程中,研究机构要针对数据要素和人才要素等体制机制改革话题,进行深入研究,以此搭建有利于工业互联网生态发展的体制机制。而另一方面,在人才培养方面,各机构应该持续推进复合型发展方向的人才培训。

数字化、网络化、智能化激活新经济

今年2月2日,为保障疫情所需设备生产,浪潮集团接到服务器生产线紧急复工通知,仅用1晚准备,第二天便开工生产。“这是传统工厂做不到的。”全国人大代表、浪潮集团董事长孙丕恕告诉记者,智能工厂与传统工厂相比,用工人数至少下降一半,生产效率却能提高2.5到3倍。

疫情期间,“触网”“上云”成为各行各业的共识,众多企业通过视频会议、线上营销、云招聘、柔性生产、智能化工厂等数字化平台和工具,保证抗疫情、促经营两不误。

“疫情期间企业‘触网’‘上云’的使用习惯、工作模式的数字化觉醒,将在疫情之后继续和深化,企业将加快从线下到线上的布局,对于工业互联网的建设有积极推动作用。”孙丕恕说。

徐晓兰表示,疫情既加速了转型数字化的进程,也强化了我国经济的韧性。工业互联网在疫情期间的供需对接、物资统计、产能提升、云排产、云检测等场景上,都体现了得天独厚的优势。

3月19日,浙江省乐清市就将疫情风险等级从“高风险”降为“较高风险”,在浙江疫情风险“五色图”上,代表高风险的红色首次消失。这张“五色图”是浙江省在疫情期间“战”疫的有效“作战图”。依托大数据,浙江省在疫情阻击战中利用“大数据网格化”的方法研判不同时段的疫情防控手段。利用大数据架起快速“战”疫防线、“一图一码一指数”针对眼下各地的复工复产,因地制宜、分类指导,逐步有序恢复生产。

“浙江的案例实际上是提高政府治理能力和治理水平现代化的一次成功的实践。”徐晓兰认为,未来数字政府的建设,将在政策资源整合、新技术应用推广、政府治理能力变革等方面发力。除此以外,新形势下,政府还要深化“5G+工业互联网+工业大数据中心”建设的“新基建”的顶层设计,紧紧围绕着制造强国、网络强国的战略来布局,统筹推进工业互联网生态体系建设,进一步优化完善政策的支持体系等。

徐晓兰表示,工业互联网是我们国家实现新旧动能转化的重要引擎,应实现工业互联网与传统产业的深度融合,从而增加中国经济的韧性。

早在疫情爆发以前,浪潮就已开始探索将数字经济与实体经济进行深度融合。

利用“工业互联网联盟+公共服务平台+工业云平台”模式,浪潮在广西、重庆打造了工业互联网平台,广西一地就实现300余家企业上云并提供数字化转型服务;

利用“生态园区应用+公共服务平台+工业大数据+工业云平台”模式,浪潮在滕州打造了机床云和孟州智慧园区,服务滕州305家中小机床企业,打通企业、行业、政府数据,发布机床指数,建立中小机床检测标准,成为全国机床检测中心,生产运营效率提升了9%,物流效率提升15%,服务效率提升11%,企业平均利润率提升了8%;

遵循“上云-连接-大数据-应用创新”的建设路径,浪潮通过工业互联网,加速推动业务上云,实现与用户、产品、设备、供应商、开发者的全连接,进而形成企业大数据,将数据分析结果反馈至设备等,以优化企业的生产、运营与决策……

“可以说,工业互联网对实体产业的赋能和改造是方方面面的,企业应用工业互联网不仅可以实现降本、提质、增效,还可以探寻新路径、新模式、新场景。”孙丕恕表示。

“工业互联网的核心要义是推动经济社会数字化、网络化和智能化的转型,是第四次工业革命的重要基石,是我们国家实现新旧动能转化的重要引擎,也是实现我们国家高质量发展的必然选择。” 徐晓兰说。 


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代表委员热议科技创新:税收红利赋能“中国智造”

今年政府工作报告提出的“两新一重”建设,正成为全国两会会场内外关注的热词。不少代表委员建议,要加大税收对5G应用、工业互联网、智能制造等科技创新项目的扶持力度,赋能“中国智造”。

减负担:税费优惠助高新技术企业渡过难关

企业是创新的主体,高新技术企业更是肩负重任。疫情之下,如何帮助高新技术企业渡过难关,保持创新热情,是社会各界关注的焦点,也是税务部门思考的重点。

“越是关键时刻,越要体现企业的社会担当。越是困难时候,越能体现国家的关怀力度。疫情防控期间,我们捐助的60多万元物资在计算企业所得税时全额扣除了。”全国人大代表、楚天科技股份有限公司董事长唐岳说,“公司打造的智能化产品生产线符合研发费用加计扣除政策,享受税收红利1300多万元,还有公司的嵌入式软件也享受到增值税即征即退政策,优惠800万元。”

据税务总局相关负责人介绍,在疫情期间,税务部门一手落实新出台的一系列支持疫情防控和经济社会发展的税费优惠政策,一手落细前期出台继续实施的鼓励创新税费优惠政策,最大限度减轻疫情对科技创新企业的影响。

好政策离不开好服务。“疫情期间,税务部门为了让企业及时享受到税费优惠政策,想了很多办法,下了很多功夫。”全国人大代表、全国工商联副主席、TCL董事长李东生对税务部门的主动作为赞许连连,“非接触式”办税、“一企一策”个性化服务、容缺受理等一系列硬核举措,为企业复工复产增添底气。

据税务总局数据,2020年一季度,高新技术企业优惠政策减税总额,占到了创新类优惠政策总体减税额的70%以上。各项税费红利的精准落袋,为高新技术企业的“疫情寒冬”送去了温暖。

强支持:税收杠杆撬动“中国智造”

创新是引领发展的第一动力。今年的政府工作报告指出,要提高科技创新支撑能力,稳定支持基础研究和应用基础研究,引导企业增加研发投入。在点燃科技创新“新引擎”的过程中,税收支持不可或缺。

中国科学院大连化学物理研究所在疫情期间研发出可吸附灭活新冠病毒的催化材料,有望用于新冠肺炎患者的辅助治疗与康复。在全国人大代表、中国科学院院士、中国科学院大连化学物理研究所分子反应动力学国家重点实验室主任杨学明看来,研发需要反复试验,必须要有足够的资金投入。国家出台的一系列减税降费利好政策,有助于推动科研工作的发展。2019年,大连化物所全年享受到研发费用加计扣除税收优惠约6000万元。

税务总局相关负责人表示,近年来,税收改革坚持新发展理念,聚焦建立鼓励研发投入、科技创新的政策措施体系,促进经济更高质量、更有效率、更加公平、更可持续发展。比如,研发费用税前加计扣除优惠政策,其扣除比例上已由2017年前的50%提高至目前的75%,在享受范围上已由2018年前的科技型中小企业扩大至目前的所有企业。一手“提率”,一手“扩围”,税收为科技创新注入了满满动力。

广东拓斯达科技股份有限公司拥有国内最先进的自动化设备制造基地。5G时代的到来,使疫情之下的拓斯达科技实现了逆势发展,一季度订单激增70%。在拓斯达科技晒出的减税降费清单中,列明了科技创新道路上的“税力量”:按照高新技术企业减按15%税率缴纳企业所得税政策,2019年公司减免税款超1600万元,2020年一季度享受减免700多万元;2019年研发费用加计扣除额达3700多万元。

聚精英:减税赋能打造“人才高地”

人才是科技发展的根本,是科技创新的关键。

今年两会,全国人大代表、湖南师范大学教授谢资清就带来了一份支持创新型人才的建议。她建议,用好税费优惠政策,更好激励人才长起来、引进来、留下来;用好税收政策杠杆,进一步支持高校加快科研成果转化。

税务总局相关负责人回应表示,国家高度重视科技人才队伍培养,先后出台了一系列税费支持政策。比如,由国家级、省部级及国际组织颁发的科技奖金免征个人所得税;高级专家延长离休退休期间取得工资薪金所得免征个人所得税;非营利科研院所和高等院校给予科研人员的现金奖励减半征收个人所得税。近年来,税务部门积极落实这些优惠政策,用税惠红利落地,帮助科创行业留住高端人才。

全国人大代表、科大讯飞董事长刘庆峰表示,放眼全球,世界主要科技强国都在用各自的税收优惠政策促进科技企业进行技术创新活动。近年来,国家连续出台了一系列针对科技企业的税收优惠政策,这些政策对激发企业人才创新精神,推进高科技产业发展起到了积极促进作用。他还呼吁:“持续优化税收政策,帮助科技企业吸引人才,鼓励更多科技企业攻克‘卡脖子’难题。”

税务总局相关负责人表示,税务部门将一如既往地重视人大代表和政协委员意见建议办理工作,聚焦政府工作报告“提高科技创新支撑能力”要求,不折不扣落实好各项税费优惠政策,全力服务高新技术企业发展,为高质量发展增添新动能。


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“百星·百亿助力武汉 腾讯武汉品牌嘉年华”启动

百余明星为武汉产品“打call”带货,武汉14位区长化身“网红主播”为自家特产代言,5月10日开幕的“百星·百亿助力武汉”直播公益活动受到广大市民的喜爱和点赞。为了让精彩延续,5月26日起,武汉市与腾讯公司联合开展“百星·百亿助力武汉——腾讯武汉品牌嘉年华”直播活动,精选武汉名优特产,为广大网友带来更多优惠福利,倾力打造“武汉品牌嘉年华”购物节。

周黑鸭鸭脖子、良品铺子网红零食、仟吉绿豆糕、大汉口热干面……总有一样你喜欢,等你来下单。5月26日下午3点,武汉市政府相关领导客串网络主播,走进腾讯直播间和大家共叙武汉品牌好故事,为武汉名优产品带货助力。

本次活动由武汉市委、武汉市人民政府主办,武汉市商务局承办,腾讯微视、腾讯·大楚、腾讯看点、腾讯新闻执行承办,周黑鸭、良品铺子、仟吉等企业协办。旨在通过短视频+直播模式,助力武汉和湖北地区的优品在全国的推广和销售,推动武汉市复工复产、复商复市,促进经济生活加快恢复,给全国网友带来一场有实惠、有品质的直播盛宴。

“武汉品牌嘉年华”购物节 市长局长客串“主播”来带货

26日下午的首场活动,武汉市政府副秘书长方洁做客直播间与全国网友互动,推荐武汉品牌好物。市商务局书记、局长都化身“主播”与企业负责人一起直播带货。本场直播优选周黑鸭、良品铺子、九州通·九信中药、黄鹤楼酒、仟吉、大汉口、蜂之巢、福达坊8家武汉知名品牌的20多种特色产品在线推介。

据了解,本次活动将从5月26日一直持续到5月30日,武汉市各个区的区长后续也都将陆续来到腾讯直播间与大家分享优品好货,一起享受“武汉品牌嘉年华”购物节的狂欢。

“吃货”福利专场:这些武汉网红特产 都在等你尝鲜

26日的首场直播可谓是“吃货”专场。从网红美食“良品铺子”、“周黑鸭”,到具有老武汉特色的大汉口热干面、黄鹤楼酒……多种精挑细选的武汉名优特产,在本次直播中以最大折扣力度与大家见面。

六一儿童节在即,良品铺子带来了针对走亲访友给儿童送礼的小食仙元气礼包;仟吉也精心挑选了端午明星产品海藻糖绿豆糕;中华老字号黄鹤楼酒业带来的寓意“武汉清零”的“汉清酒”,还有国家中医医疗队授权配方的九信“益小方”金银花人参茶,满足当下复工复学的需要。此外,还有更多优惠好物等待用户去直播间解锁。

本次直播共计持续3小时,用户纷纷通过腾讯微视、腾讯看点、腾讯直播平台实时在线观看,即刻下单购买各种商品。腾讯作为本次活动的执行承办单位,全程为直播提供技术和平台支持,腾讯微视、腾讯大楚、腾讯看点、腾讯直播、腾讯新闻等多渠道多平台也全力为本次直播推流。

腾讯4个维度3个阶段助力武汉经济复苏和品牌塑造

据腾讯相关负责人介绍,此次活动也是腾讯公司联合武汉市委宣传部、武汉市委网信办、武汉市商务局等多个部门推出的“武汉有力量——2020武汉城市品牌计划”中的一部分。

“武汉有力量——2020武汉城市品牌计划”主要分为三个阶段,从内容、产业、文化、人才四个维度,助力武汉社会经济复苏和武汉城市品牌塑造。

第一阶段,发起“我为武汉抢一单”活动,以助力武汉消费券发放使用为核心,推广消费品牌,提升消费热情。数据显示,在五一假期期间,腾讯微视助力用户在微信支付内领取武汉消费券,假期3天共带动消费9亿元。这次举办的“百星·百亿助力武汉暨腾讯武汉品牌嘉年华”直播活动,将通过市长、区长带货,打造“武汉品牌嘉年华”,助力武汉名优商品网上销售,推广武汉品牌,推动武汉零售业发展。

第二阶段,“闪耀武汉之夜”,以拉动武汉夜经济复苏和提升为重点,展现武汉魅力。伴随着“2020腾讯中国城市夜经济影响力启动盛典”落地武汉,还将推出“武汉小龙虾地图”、《排队小吃》等精品内容和活动,进一步刺激消费欲望。

第三阶段,围绕“武汉欢迎你”主题,聚焦武汉文旅产业复苏,喜迎八方游客,合力打造武汉文旅品牌。在此阶段,腾讯微视将重点对武汉文旅从业人员进行短视频直播等培训,并推出“寻找武汉景区推广官”短视频直播大赛等活动,在向全国全世界推广武汉文旅的同时,建立武汉本土的文旅新媒体团队。

据了解,目前第二个阶段“闪耀武汉之夜”和第三个阶段“武汉欢迎你”预计在5月份和6月份陆续启动,腾讯将持续为武汉复苏提供力量。


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广引活水润小微 兴业银行二期小微金融债完成发行

5月27日,兴业银行在银行间市场成功发行第二期270亿元小微企业专项金融债,其中3年期品种220亿元,票面利率2.58%,5年期品种50亿元,票面利率2.95%,募集资金专项用于小微企业贷款,支持小微企业复工复产,为稳企业保就业保驾护航。

受新冠肺炎疫情不利影响,我国小微企业面临生存和发展挑战,纾困小微企业,不仅是银行普惠金融的主战场,也成为两会期间的重要议题。

如何破解小微企业融资难、融资贵?在政策支持下,发行小微金融债逐渐成为银行拓展小微企业融资渠道,降低融资成本的重要手段。据Wind数据统计,截至5月25日,今年以来共发行小微金融债2172.8亿元,且受益于货币政策“定向宽松”,当前发行成本明显降低。此前,兴业银行获批发行不超过800亿元小微企业贷款专项金融债券,并在今年四月末已完成首期300亿元发行。

小微企业是我国市场主体的主力军、就业的主渠道。兴业银行持续加大小微企业金融服务力度,坚定不移推进小微金融“增量、降价、扩面、提质”,创新拓宽小微融资渠道,综合运用大数据等技术手段驱动服务效率提升,提高首贷率和信用贷款占比,进一步降低小微综合融资成本,不断提升小微企业融资可得性和获得感。截至2019年末,兴业银行普惠型小微企业贷款客户5.64 万户,贷款余额1260.49 亿元,同比分别增长56.67%、37.01%,较企金客户和各项贷款同比增速分别高44.76个百分点、19.72个百分点。


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周鸿祎委员:“新基建”与数字化时代更需要网络安全

人民网北京5月28日电 (田虎)近日,全国政协委员、360集团董事长兼CEO周鸿祎做客人民网对话企业家访谈栏目。

周鸿祎表示,“新基建”加速推动整个社会的数字化转型。“新基建”与传统基建最大的区别,就是“数字化基建”。物联网、云计算、5G、大数据和人工智能等新技术,把整个社会、产业的发展都架构在软件和网络之上,网络安全的重要性前所未有的高。

周鸿祎表示,随着国家和社会对网络安全越来越认可,加上“新基建”的投入,网络安全的投入肯定也会随之加大,网络安全进入了一个新阶段,需要基于大数据的智能感知、基于新的网络安全技术,也需要通过新的技术普及、新的网络安全防范理念,真正实现应对。“物联网、云计算、5G、大数据和人工智能等新技术的广泛运用,能够帮助很多产业进行转型升级。”在周鸿祎看来,新技术的运用,会使生活自动化、数字化程度加深。

今年很多行业都受到了疫情的影响,对于如何推动复工复产,周鸿祎表示,360的能力不仅限于网络安全,除了捐物资,还要用“技术所长”给社会解决问题。“在社区成为防疫一线时,我们用搜索、大数据、人工智能这些技术,在最短时间里打造一系列疫情防控解决方案,发动‘百城战疫’动员能动员的力量,把方案快速落地。复工复产阶段,远程办公的需求大,360除了推免费的‘远程办公包’,还要负责‘新事物’的安全,用我们的专长,避免远程办公没防护的‘裸奔’。”

此外,对于如何赋能政企客户完成数字化转型、共同构建大安全生态,周鸿祎透露,“360构造了一套预警机系统,叫‘360网络安全大脑’。围绕着‘网络安全大脑’这套技术,希望能建立一套安全防护方法论和体系,把它输出到工业互联网里,输出到‘新基建’里,输出到5G安全防护体系里。通过一套大数据为核心的分析系统,通过漏洞的搜集和定期打补丁的方法,使得很多系统安全防护能力整体提升。”


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